Некоторые причины, по которым бренды класса люкс могут подвергаться критике:

• Несоответствие между маркетинговой мифологией и реальностью производства. 1 Потребители могут чувствовать себя обманутыми из-за разрыва между тем, за что они платят, и реальной стоимостью товара. 1
• Рост цен. 4 Общественность может быть недовольна высокими ценами на люксовые товары. 4
• Скандалы с условиями производства. 1 Например, разоблачения о рабских условиях на фабриках, поставляющих продукцию для элитных брендов, вызывают возмущение у потребителей. 1
• Стремление расширить и омолодить аудиторию. 3 Это может привести к тому, что бренд теряет лояльную и платёжеспособную аудиторию, которая привыкла платить за уникальность и эксклюзивность роскоши. 3
• Работа с инфлюенсерами. 3 Неграмотно продуманная стратегия может разрушить репутацию модного дома. 3
• Угроза перенасыщения. 3 Люксовые товары имеют маленький срок жизни, и это может вызывать недовольство у покупателей, которые хотят индивидуальности и персонального стиля. 3