Почему бренд-менеджмент становится важным элементом современной корпоративной стратегии?

Бренд-менеджмент становится важным элементом современной корпоративной стратегии по нескольким причинам:

• Усиление конкуренции. marketing.hse.ru osintsev.su Создание и укрепление брендов — ответная реакция компаний на нарастающую конкуренцию. osintsev.su
• Рост ценности бренда. marketing.hse.ru ksu.edu.kz В корпоративной системе бренд выступает самостоятельным активом, который способен приносить доход за счёт формирования и поддержания устойчивых отношений с целевой аудиторией. marketing.hse.ru
• Улучшение финансовых показателей. marketing.hse.ru osintsev.su Бренд-менеджмент помогает увеличить доходность коммерческой деятельности, ускорить оборачиваемость товаров и услуг, применить инвестиционный подход к программам продвижения брендов. marketing.hse.ru osintsev.su
• Укрепление лояльности клиентов. kdelu.vtb.ru Когда компания последовательно управляет восприятием бренда, она укрепляет эмоциональную связь с аудиторией. kdelu.vtb.ru В перспективе это позволяет снизить отток клиентов и увеличить количество повторных покупок. kdelu.vtb.ru
• Расширение линейки продуктов бренда. kdelu.vtb.ru Компания может успешно вводить новые товары под уже известным именем, снижая затраты на их продвижение. kdelu.vtb.ru
• Управление восприятием бренда в кризисных ситуациях. kdelu.vtb.ru Это важная задача бренд-менеджмента, так как даже сильные бренды могут потерять связь с аудиторией из-за непоследовательности в коммуникации. kdelu.vtb.ru

Таким образом, бренд-менеджмент помогает компаниям не только решать маркетинговые задачи, но и обеспечивать стабильность долгосрочного существования бизнеса. osintsev.su