Бренд Guess считается революционным в индустрии одежды по нескольким причинам:

• Изменение восприятия джинсов. 2 Если раньше они ассоциировались с рабочей одеждой, то благодаря Guess они превратились в модный элемент гардероба. 2 Братья Марчиано использовали эластичные ткани, оригинальные силуэты и стильные детали, чтобы создать продукт, который выглядел дорого и привлекательно. 2
• Создание джинсов «Marilyn». 3 Модель имела обтягивающий силуэт, а в качестве декора были использованы три молнии. 3 Необычный дизайн джинсов вызвал у байеров недоверие, поэтому легендарный универмаг Bloomingdale’s после длительных переговоров согласился взять на продажу лишь 20 экземпляров. 3 В итоге все джинсы были распроданы в течение нескольких часов после открытия магазина. 3
• Инновационные рекламные кампании. 24 Чёрно-белые фотографии, снятые знаменитыми фотографами, подчёркивали утончённость и сексуальность бренда. 2 Рекламные кампании Guess с их провокационными образами стали новым словом в маркетинге модной индустрии, сделав бренд узнаваемым по всему миру. 4