Бренд FILA стал синонимом спортивного стиля в модной индустрии по нескольким причинам:

• Создание экипировки для разных видов спорта. 15 Компания начинала с пошива обычной одежды, но прославилась благодаря созданию экипировки для большого тенниса, а позже и для других видов спорта, в том числе экстремальных. 1
• Сотрудничество с популярными спортсменами. 23 Например, с теннисистом Бьорном Боргом. 3 Его спортивные результаты и харизма вместе с дизайном формы, разработанным командой FILA, объединили целую армию фанатов, которые хотели подражать образу Борга как на тренировках, так и в повседневной жизни. 3
• Развитие направления streetwear. 2 В 1990-х годах FILA достигла пика популярности, став официальным спонсором таких легендарных спортсменов, как Моника Селеш и Андрей Агасси. 2 Именно в этот период бренд начал активно развивать направление streetwear, что позволило ему выйти за рамки чисто спортивного сегмента. 2
• Создание собственного неповторимого дизайна. 4 Компания не просто следовала моде, она навязывала свои тренды, создавая уникальные модели кроссовок, которые становились визитной карточкой бренда. 4
• Популярность среди звёзд кино и музыки. 4 Этот факт придаёт бренду значимости и влиятельности в сфере моды и культуры. 4