Несколько причин, по которым бренд Dickies стал культовым среди американских рабочих:

• Долговечность и функциональность моделей. 2 Dickies всегда делал упор на эти качества своей одежды. 2 Например, модель брюк 874, появившаяся в 1967 году, отличается высокой посадкой по талии, демократичной ценой, устойчивостью к грязи и не выцветает. 4
• Инновации в производстве. 23 В 60-х годах компания внедрила уникальную ткань, состоящую на 65% из полиэстера и на 35% из хлопка. 23 Этот материал был комфортным для постоянного ношения и отличался износостойкостью. 3 Также Dickies заменил пуговицы на ширинке на застёжку-молнию, что добавило одежде удобства. 3
• Цветовое многообразие. 23 Dickies начал сотрудничать с компанией RIT dye, что позволило клиентам красить свою униформу в любой понравившийся цвет. 23 Это привлекало новых клиентов, и постепенно компания стала выходить за рамки производства исключительно рабочей одежды. 3
• Переход от униформы к повседневной одежде. 3 В 70-х годах Dickies открыл сеть розничных магазинов, что позволило перейти от производства исключительно рабочей одежды к производству повседневных вещей. 23
• Влияние на поп-культуру. 12 В 80-х годах бренд получил известность в качестве производителя модной андеграундной одежды благодаря латинскому населению Южной Калифорнии. 3 Зародившийся там стиль, основанный на одежде от Dickies, был назван «чоло» и быстро стал популярным не только среди латинского населения. 3