Аббревиатуру EST часто используют в маркетинге, потому что она обозначает модель, которая помогает компаниям чётко сформулировать свои сравнительные преимущества перед конкурентами. 1

Название модели происходит от английских окончаний, таких как hardEST, biggEST и т. д., и подчёркивает идею о том, что компании и бренды могут достичь успеха, будучи «самыми-самыми» в определённом аспекте своего предложения. 2

Использование модели EST позволяет компаниям:

• Определить свои конкурентные преимущества и выбрать стратегию, которая будет наиболее эффективной на рынке. 1
• Выделиться среди конкурентов и лучше удовлетворять потребности клиентов, что в конечном итоге ведёт к увеличению прибыли и укреплению позиций на рынке. 1