Поисковые системы ранжируют сайты по принципу релевантности. 14 Чем лучше сайт отвечает на поставленный вопрос, тем выше его релевантность и, соответственно, позиция в выдаче. 1

Некоторые факторы, которые влияют на ранжирование:

• Технические факторы. 1 Демонстрируют качество работы сайта. 1 Например, скорость загрузки страниц, защищённое соединение, время ответа сервера. 1
• Текстовые факторы. 1 Помогают оценить качество текстов. 1 К ним относятся уникальность контента, дублирование текстов, семантическое ядро (ключевые слова, соответствующие запросу пользователя). 1
• Ссылочные факторы. 1 Охватывают использование внешних и внутренних ссылок. 1 Например, количество входящих ссылок, авторитетность ссылающихся доменов, внутренняя перелинковка (связь страниц сайта ссылками друг на друга). 1
• Поведенческие факторы. 13 Позволяют проанализировать поведение пользователей на сайте. 1 Например, кликабельность (CTR) сниппета (процент пользователей, которые кликнули по описанию страницы в результатах поиска), время пребывания на сайте, показатель отказов (процент посетителей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы). 1

Для каждого пользователя поисковые системы создают персональную выдачу — учитывают историю поиска в интернете, геолокацию. 1 Поэтому результаты у разных пользователей отличаются. 1