Появление контента в iTunes Store зависит от решения правообладателя конкретной картины. 1 Так как российские кинотеатры обычно приносят больше прибыли, чем легальные онлайн-сервисы, правообладатели стараются прокатывать фильмы в кинотеатрах как можно дольше. 1 В среднем длительность кинотеатрального проката может составлять от 3 до 5 недель. 1 Поэтому выход фильма на цифровых платформах, к которым относится и iTunes Store, может происходить с задержкой. 1

Новые фильмы становятся доступны в прокате спустя несколько месяцев по нескольким причинам: 3

• Длительный постпродакшн. 3 После съёмок фильм монтируют, добавляют музыку, спецэффекты. 3 Этот этап может занимать много месяцев, а то и лет. 3
• Ожидание удобного прокатного времени. 3 Если выпустить одновременно в прокат два фильма с одинаковой тематикой, то каждый из них соберёт меньше денег, чем мог бы собрать, если бы выходил один. 3 Чтобы не терять деньги, продюсеры и студии ждут, когда другой похожий фильм пройдёт, а потом уже выпускают свой. 3
• Получение прокатного удостоверения. 3 Отснятый и смонтированный фильм прежде, чем попасть на экраны, должен получить прокатное удостоверение. 3 Процесс может быть забюрократизирован и затянут, что также задерживает выход фильма в прокат. 3