Да, позиции сайта могут меняться. 1 Даже в течение одного дня это нормальная ситуация. 3

Некоторые причины скачков позиций:

• Персонализация выдачи. 23 Поисковик учитывает интересы пользователя, поэтому даже на компьютерах в одном доме сайт может быть на разных позициях. 2
• Алгоритм «Многорукий бандит». 24 Он добавляет в результаты выдачи новые сайты, чтобы дать им возможность заявить о себе и подкопить поведенческие факторы. 2 Утром сайт может быть выше, вечером — ниже, иногда такие скачки учащаются до 2–3 в день. 2
• Смена релевантной страницы. 3 Если на сайте есть несколько страниц, релевантных одному запросу, находящаяся в выдаче страница может меняться, в результате чего и позиции будут разные. 3
• Изменения в работе поиска. 3 К изменениям позиций могут приводить выход новых алгоритмов или изменения типов в выдаче по определённым запросам. 3
• Разные устройства. 3 Для ноутбука, смартфона и планшета при прочих равных выдача заметно различается. 3 Ранжирование происходит по разным критериям для ПК и смартфонов, соответственно, и позиции у сайта будут разные. 3

Нормальные колебания позиций — +-2–3 строчки. 1 Если сайт резко по всем запросам улетел на 20–30 позиций и не вернулся за несколько дней, стоит начать беспокоиться. 1 Это признак того, что на сайте наложили фильтр. 1

Для определения причин скачков позиций и их устранения рекомендуется провести грамотный SEO-аудит сайта. 2