Добавление минус-слов происходит на разных уровнях в зависимости от целей настройки: 13

1. На уровне рекламной кампании. 13 В список минус-слов включают слова, которые не отражают намерение пользователей сделать заказ. 1 Например, информационные запросы и запросы DIY: «что такое», «форум», «отзывы», «фото», «как сделать», «своими руками», «сам». 1
2. На уровне аккаунта. 1 Сюда входят слова, отсеивающие трафик низкого качества: «дешево», «халява», «бесплатно». 1 Также на этом уровне исключаются слова «эротика», «скачать», «торрент», «юмор» и т. д.. 1

В Яндекс Директе минус-слова добавляются на уровне ключевой фразы. 14 Минус-фразы, в свою очередь, задаются на уровне группы объявлений или кампании и учитываются в запросах, которые относятся ко всем ключевым фразам в группе или кампании. 5