Образы на модных показах создаются fashion-стилистами. 12 Они участвуют во всех этапах формирования образа: от разработки идеи до представления результатов. 1

В обязанности стилиста входит:

• отслеживание, исследование и прогнозирование модных трендов и тенденций; 2
• изучение fashion-аналитики, новых решений дизайнеров; 2
• составление креативных мудбордов с вдохновляющими фотографиями, рисунками, журнальными вырезками; 2
• подбор модных образов: комбинирование одежды, обуви и аксессуаров, продумывание смыслов; 2
• выбор места съёмки, макияжа и причёски модели, её поз; 2
• слежение за тем, чтобы образы соответствовали стилистике бренда или журнала; 2
• работа на съёмочной площадке: одевание модели, контроль, чтобы одежда хорошо сидела, корректировка процесса укладки и нанесения макияжа; 2
• помощь фотографу в выборе ракурса и света. 2

После завершения съёмки стилист отбирает лучшие фото, участвует в оформлении лукбуков (подборки ключевых имиджей коллекции) и создании портфолио. 1

На основе концепта, созданного стилистом, работает остальная команда. 3 В неё входят визажисты, стилисты по волосам, световики, продюсеры (порой к ним прибавляются декораторы и другие специалисты). 3