Образовательные учреждения играют ключевую роль в развитии маркетинга в сфере образования. 12 Они выступают в роли субъектов, формирующих предложение, оказывающих и продающих образовательные услуги. 1

Некоторые маркетинговые функции образовательных организаций:

• оказание услуг необходимого объёма, качества и ассортимента с учётом требований рынка; 3
• производство и оказание сопутствующих образовательных услуг для формирования личности будущего специалиста; 3
• оказание информационно-консультационных услуг существующим и потенциальным потребителям, родителям учащихся, работодателям (согласование условий обучения, размеров и порядка финансирования и т. д.). 3

Грамотное применение инструментария маркетинга позволяет выделять образовательное учреждение среди конкурентов, привлекать необходимое количество учащихся и получать доход. 3

Также образовательные организации задействуют все виды маркетинга: маркетинг услуг, товаров, территорий и организаций. 5 Например, потребителям важно местоположение образовательной организации, а престиж учреждения определяется связями с социальными партнёрами. 5