Стратегия двойного брендинга (совместного маркетинга) играет важную роль в коммуникационной политике компании, так как позволяет увеличить объём продаж продукции участников коалиции. 34

Некоторые преимущества двойного брендинга:

• Для «арендатора» (одна из компаний, предоставляющая территорию для продажи продукции) — возможность расширить каналы дистрибуции без дополнительных денежных вложений, а также охватить новые сегменты потребителей. 14
• Для «хозяина» (принимающая сторона) — оптимизация и увеличение клиентской базы. 14

Двойной брендинг основан на идее, что товар, находящийся в окружении других продуктов, продаётся лучше. 14 Это явление называют «эффектом ореола». 14