Основные этапы создания и продвижения новой торговой марки:

1. Предварительные исследования. 1 На этой стадии изучается рынок сбыта продукции или предоставления услуг. 1 Собирается информация о конкурентах, стадии развития рынка, ориентировочной рентабельности проекта и особенностях региона. 1
2. Нейминг. 1 Разрабатывается имя бренда. 1 При выборе имени учитывается фонетический фактор, длина слов в названии, специфика региона, привязка к направлению деятельности. 1
3. Определение целевой аудитории. 15 Нужно понять, на какой сектор потенциальных покупателей следует ориентироваться, и изучить их желания и ожидания от бренда. 5
4. Разработка коммуникационной платформы. 4 В её основе лежит формирование концепции позиционирования бренда, определение его цели и слогана. 4
5. Подготовка потребительского интерфейса. 4 Разрабатываются название, логотип, слоган, графика, то есть визуальная составляющая бренда. 5
6. Создание брендбука. 4 Подготавливаются рекомендации по использованию бренда. 4
7. Продвижение. 4 Для этого используется комплекс рекламных акций и мер, который доносит до целевой аудитории основные идеи, ценности и преимущества марки. 4 Для продвижения могут применяться различные каналы коммуникации, в том числе интернет. 4
8. Тестирование и запуск бренд-проекта. 2 На этом этапе необходимо убедиться, что всё готово, и выполнить последние штрихи. 2 После запуска нужно анализировать обратную связь и при необходимости корректировать стратегию. 2