Opinion-лидеры играют важную роль в распространении инноваций и новых идей, так как они обладают способностью формировать общественное мнение. 12

Некоторые функции лидеров мнений в этом процессе:

• Интерпретация медиаконтента. 2 Лидеры мнений подвергаются воздействию медиаконтента, интерпретируют его на основе собственного мнения и затем продвигают эти идеи в массы. 2
• Связующее звено. 2 Лидеры мнений чаще оказываются распространителями идей не только внутри группы, но и между группами. 2
• Влияние на потребительское поведение. 3 Лидеры мнений могут напрямую способствовать продажам продуктов через личные рекомендации, часто предлагая ссылки на товары или услуги в своих публикациях. 3

Влияние лидеров мнений базируется на узнаваемости и способности доносить сложные идеи понятным и привлекательным способом. 3