Роль маркетинга в процессе разработки и реализации инновационного продукта заключается в следующем:

На стадии разработки маркетинг позволяет чётко очертить требования и ожидания рынка, оценить потенциал рыночных конкурентов, выявить свободные рыночные ниши. 5 Маркетологи участвуют в формировании идеи и концепции продукта, разрабатывают инновационную стратегию, товарную и ассортиментную политику. 1

На этапе производства и реализации роль маркетинга сводится к организации рыночного продвижения нового продукта и обеспечению успеха его сбыта. 5 Здесь важно грамотно представить новый продукт потребителям, заинтересовать их в его приобретении и задействовать эффективные стимулы. 5

Кроме того, маркетинг обеспечивает проработку и уточнение стратегических и тактических аспектов рекламы, распределения и сервиса нового продукта на новых рынках. 5