Фоносемантика оказывает следующее влияние на восприятие брендовых названий:

• Определяет ассоциации, которые вызывают звучание и написание слова. 1 Для этого предварительно составляется список фоносемантических признаков (горячий-холодный, сильный-слабый и т. д.), а участники исследования оценивают степень их соответствия выбранному названию. 1 В итоге формируется картина выраженности признаков: каким целевая аудитория воспринимает бренд. 1
• Помогает создавать эффективные и запоминающиеся названия брендов. 24 Звуковой ряд способен управлять реакцией потребителя и влиять на восприятие всего бренда в целом. 2
• Позволяет учитывать характеристики покупателя. 2 Одно и то же слово может вызывать непохожие ассоциации у разной целевой аудитории, поэтому при оценке фоносемантического потенциала нужно принимать во внимание возраст, статус, пол и другие особенности покупателя. 2
• Помогает исключить негативные ассоциации. 1 Если звуковой образ слова обладает резко отрицательными психолингвистическими характеристиками, негативное отношение может перенестись и на графический символ, даже если он сам по себе удачен. 5