Французский дизайнер Патрик Итье оказал значительное влияние на развитие обувной индустрии, создав бренд ASH вместе с итальянским предпринимателем Леонелло Кальвани. 12

Некоторые аспекты влияния Итье на индустрию:

• Разработка доступных моделей, соответствующих модным тенденциям. 1 При запуске бренда рынок был переполнен дорогой обувью и базовыми скучными моделями, а ASH решил выпускать стильную и яркую обувь. 1
• Эксперименты с формами и материалами. 14 Дизайнеры ASH не боялись экспериментировать, объединять разные стили, разрабатывать уникальные вышивки и принты. 1
• Создание необычных моделей. 1 Например, босоножки на танкетке, женские кеды на каблуках и танкетках, байкерская линейка с уклоном в винтаж. 1
• Использование экологичных материалов. 1 В 2020 году ASH запустил линейку RE/ASH из переработанных материалов. 1

Благодаря работам Патрика Итье и его партнёра бренд ASH быстро приобрёл мировую популярность, став законодателем экспериментальных трендов. 2