Амансио Ортега оказал значительное влияние на развитие мировой модной индустрии, в частности через создание концепции «быстрой моды» (fast fashion). 13

Некоторые аспекты влияния Ортеги:

• Сосредоточение на предпочтениях потребителя. 1 Аналитики компании наблюдали за покупателями и изучали их выбор. 1
• Отказ от привычного цикла производства. 1 Ортега сократил сроки производства, что позволило Zara занять уникальную нишу на рынке, обойдя более крупных и медлительных конкурентов. 1
• Непрерывное обновление ассортимента. 1 Новые модели появлялись дважды в неделю, что изменило поведение потребителей и весь мир моды. 3
• Вертикально интегрированная бизнес-модель. 15 Ортега выстроил цепочку поставок со сверхоперативной реакцией и распространил свой контроль почти на все её звенья. 5
• Создание доступной одежды. 2 Ортега решил сделать моду доступной для всех, и его стратегия заключалась в создании качественной одежды по приемлемым ценам. 2

Благодаря усилиям Ортеги компания Zara превратилась в глобальный бренд, представленный в десятках стран мира. 1 Концепция «быстрой моды» повлияла и на другие компании сегмента высокой моды, например Prada и Louis Vuitton, которые стали выпускать от четырёх до шести коллекций в год. 5