Определение, данное Американской ассоциацией маркетинга (AMA) с 2017 года, наиболее отражает место маркетинга в современных рыночных реалиях: 7

Маркетинг — это деятельность, институты и процессы для создания, распространения, доставки и обмена предложениями, которые имеют ценность для клиентов, партнёров и общества в целом. 7

Современная концепция маркетинга ориентирована не столько на продажу товаров или услуг, сколько на создание ценности для потребителей, формирование долгосрочных отношений и активное взаимодействие с целевой аудиторией. 8

Также можно привести определение, данное Филиппом Котлером: маркетинг — это наука и искусство изучения, создания и продажи определённой ценности с целью удовлетворения потребителей и получения прибыли. 5

Выбор определения зависит от конкретных условий и целей бизнеса.