Какие типичные ошибки происходят при разработке брендовой стратегии?

Некоторые типичные ошибки при разработке брендовой стратегии:

• Неправильное планирование. sales-generator.ru Например, при составлении бизнес-плана на формирование бренда отводят слишком мало времени, из-за чего приходится пропускать важные этапы. sales-generator.ru Также предприниматели могут отказываться от введения нового наименования продукции в целях экономии. sales-generator.ru
• Непонимание целей бренда. sales-generator.ru Одна из распространённых ошибок — отсутствие понимания специфики бизнеса и стремление сделать «как все». sales-generator.ru
• Отсутствие чёткого технического задания. sales-generator.ru От качества ТЗ зависит конечный результат. sales-generator.ru В нём нужно говорить только о проекте будущего бизнеса, а не о собственных пожеланиях. sales-generator.ru
• Игнорирование анализа рынка. sales-generator.ru Нужно учитывать текущую обстановку на рынке и перспективы, портфолио конкурентов и их предложения аудитории. sales-generator.ru
• Отсутствие чёткого позиционирования. sales-generator.ru Необходимо найти подходящую специализацию и то, что выделит бренд из толпы. sales-generator.ru
• Попытка угодить всем. sales-generator.ru Нужно бояться отсеивать ненужных людей и выбирать тех, кому оказывать услуги или продавать что-то будет удобнее. sales-generator.ru
• Непоследовательность в коммуникации. rock-well.ru Постоянное изменение визуальных и вербальных элементов нарушает единство восприятия и затрудняет запоминание бренда. rock-well.ru
• Несоответствие обещаний и реальности. rock-well.ru Например, если рекламируется высокая скорость доставки, а на практике она оказывается медленной, это приведёт к потере клиентов. rock-well.ru
• Недостаточная юридическая защита. rock-well.ru Недостаточное внимание к юридическим вопросам может привести к правовым проблемам в будущем, например, к конфликтам по поводу товарных знаков или авторских прав. rock-well.ru