Некоторые типичные ошибки при разработке брендовой стратегии:

• Неправильное планирование. 1 Например, при составлении бизнес-плана на формирование бренда отводят слишком мало времени, из-за чего приходится пропускать важные этапы. 1 Также предприниматели могут отказываться от введения нового наименования продукции в целях экономии. 1
• Непонимание целей бренда. 1 Одна из распространённых ошибок — отсутствие понимания специфики бизнеса и стремление сделать «как все». 1
• Отсутствие чёткого технического задания. 1 От качества ТЗ зависит конечный результат. 1 В нём нужно говорить только о проекте будущего бизнеса, а не о собственных пожеланиях. 1
• Игнорирование анализа рынка. 1 Нужно учитывать текущую обстановку на рынке и перспективы, портфолио конкурентов и их предложения аудитории. 1
• Отсутствие чёткого позиционирования. 1 Необходимо найти подходящую специализацию и то, что выделит бренд из толпы. 1
• Попытка угодить всем. 1 Нужно бояться отсеивать ненужных людей и выбирать тех, кому оказывать услуги или продавать что-то будет удобнее. 1
• Непоследовательность в коммуникации. 2 Постоянное изменение визуальных и вербальных элементов нарушает единство восприятия и затрудняет запоминание бренда. 2
• Несоответствие обещаний и реальности. 2 Например, если рекламируется высокая скорость доставки, а на практике она оказывается медленной, это приведёт к потере клиентов. 2
• Недостаточная юридическая защита. 2 Недостаточное внимание к юридическим вопросам может привести к правовым проблемам в будущем, например, к конфликтам по поводу товарных знаков или авторских прав. 2