Некоторые стратегии тестирования эффективности CTA в digital-маркетинге:

• A/B-тестирование. 14 Заключается в создании двух версий CTA, которые отличаются друг от друга одним параметром, например, цветом кнопки или формулировкой призыва. 1 После этого половина трафика направляется на один вариант, а вторая половина — на другой, что позволяет определить, какой из них эффективнее способствует достижению целей. 1
• Тестирование цветов кнопок. 2 Можно попробовать использовать более яркие цвета, которые будут контрастировать с фирменным стилем. 2
• Тестирование размещения. 2 Призыв к действию должен находиться ближе к верхней части страницы, чтобы получателям рассылки не приходилось прокручивать письмо вниз. 2
• Тестирование текста. 2 Стоит попробовать угадать, какие слова окажутся более убедительными для аудитории. 2
• Тестирование размера. 2 Размер кнопки CTA может быть недостаточно большим или, наоборот, навязчиво большим. 2
• Тестирование ограничения по времени. 2 Например, можно добавить «сейчас» или «сегодня» к CTA, чтобы убедить покупателей сделать что-то прямо сейчас. 2
• Персонализация CTA. 2 Нужно сегментировать аудиторию по географии, лояльности к бренду, сроку подписки и другим параметрам, чтобы найти эффективный CTA для каждого сегмента. 2

Также для тестирования эффективности CTA можно использовать инструменты Google Optimize, которые позволяют проверить, какие варианты CTA работают лучше. 5