Какие существуют методы эффективного повествования историй в бизнесе и маркетинге?

Некоторые методы эффективного повествования историй в бизнесе и маркетинге (сторителлинг):

• Мономиф. otzyvmarketing.ru На пути героя встречаются испытания, преодоление которых даёт ему ценный опыт, награду или мудрость. otzyvmarketing.ru Это помогает выстроить коммуникацию с читателем и заручиться его доверием. otzyvmarketing.ru
• Гора. otzyvmarketing.ru Сюжет строится на взлётах и падениях главного героя, а в финале аудиторию подогревают грандиозной кульминацией. otzyvmarketing.ru
• Sparklines. otzyvmarketing.ru Эмоциональная техника, основанная на сравнении позиций «было» и «стало». otzyvmarketing.ru Проставляет акценты на насущных проблемах и показывает, как их можно устранить, разжигает желание к переменам. otzyvmarketing.ru
• Лепестки. otzyvmarketing.ru Одновременный рассказ нескольких связанных историй вокруг одной центральной концепции. otzyvmarketing.ru Приём помогает маркетологам подчеркнуть важность своей информации. otzyvmarketing.ru
• Фальстарт. otzyvmarketing.ru Предсказуемая история резко прерывается, чтобы начаться заново. otzyvmarketing.ru Этот вариант часто встречается в рекламе, он быстро привлекает внимание, разрушает ожидания аудитории и приковывает к месседжу автора. otzyvmarketing.ru

Также при создании бизнес-историй рекомендуется:

• Не забывать про обстоятельства, персонажей, конфликты, беседы и любопытство. academy-of-capital.ru Обстоятельства — это сцена действий и контекстная информация, так слушателю будет проще мысленно представить себе картину истории. academy-of-capital.ru Чтобы картинка обрела движение, нужны персонажи, за которыми интересно наблюдать. academy-of-capital.ru Отношения между ними, включая конфликт, обеспечивают внимание аудитории как на рациональном, так и на эмоциональном уровне. academy-of-capital.ru
• Рассказывать не об успехах, а о неудачах. academy-of-capital.ru Для людей притягательнее истории неудач, поскольку они более разнообразны и драматичны. academy-of-capital.ru
• Вызывать эмоции. academy-of-capital.ru Заставьте аудиторию испытать эмоции, и вы установите с ней живую связь. academy-of-capital.ru
• Наполнять историю ощущениями. academy-of-capital.ru Вовлечённость слушателей в историю создаётся деталями, особенно требующими творческого представления, когда человек мысленно рисует тот или иной образ. academy-of-capital.ru
• Не перегружать историю деталями. academy-of-capital.ru Детали волнуют воображение слушателей и заставляют их проникаться духом истории, но они не должны быть слишком многочисленными и утомительными. academy-of-capital.ru

Выбор метода зависит от целей и задач повествования.