Какие стратегии репозиционирования применяют крупные мировые бренды?

Некоторые стратегии репозиционирования, которые применяют крупные мировые бренды:

• Выделение новых сфер применения. www.klerk.ru Например, бренд Johnson & Johnson репозиционировал детское масло для тела, позиционируя его как продукт для всей семьи. www.klerk.ru
• Придание нового функционального имиджа. www.klerk.ru Компания P&G отказалась от традиционной стратегии узкой дифференциации, когда каждый бренд позиционировался с выделением одного преимущества. www.klerk.ru Вместо этого был придан новый функциональный имидж старому продукту, и на упаковке написали «новинка». www.klerk.ru
• Переход в новую товарную категорию. www.klerk.ru Например, компания Unilever репозиционировала холодный чай на рынке Великобритании из категории «чай» в категорию «негазированный прохладительный напиток со вкусом холодного чая». www.klerk.ru
• Акцент на новых свойствах продукта. www.klerk.ru Например, компания 3M, производитель клейкой ленты (скотч), создала список из 300 способов применения своего продукта, предложив покупателям расширить этот список. hvac-school.ru

Некоторые примеры репозиционирования крупных брендов:

• Apple. artonica.ru Компания радикально перезагрузила свой бренд, переходя от обычных компьютеров к инновационным устройствам, таким как iPhone и iPad. artonica.ru Новое позиционирование позволило Apple расширить свою аудиторию и стать лидером на рынке мобильных устройств. artonica.ru
• Nike. artonica.ru Компания репозиционировала свой бренд, сместив позиционирование с профессионального спорта на активный образ жизни. artonica.ru Это позволило привлечь значительно более широкую аудиторию и укрепить свои позиции на рынке спортивной одежды и обуви. artonica.ru