Какие способы существуют для анализа эффективности контент-маркетинга?

Некоторые способы анализа эффективности контент-маркетинга:

• Отслеживание трафика. 15 Можно измерять органический трафик из поисковых систем, переходы с внешних сайтов, количество пользователей, которые искали бренд по названию. 1
• Изучение вовлечённости. 1 Для этого используют показатель отказов (если люди заходят на страницу и сразу уходят, значит, контент не соответствует их ожиданиям), среднее время на странице, глубину просмотра. 1
• Анализ конверсии. 15 Нужно определять, сколько клиентов приводит контент, например, процент кликов по ссылкам внутри статьи, письма или рассылки. 1
• Опросы. 2 Можно спрашивать аудиторию, что ей нравится и что можно улучшить. 2
• Сравнение с конкурентами. 2 Стоит изучать, что делают коллеги, и анализировать, какие темы собирают отклик. 1
• Проверка актуальности контента. 2 Нужно регулярно обновлять старые материалы. 2
• Тестирование форматов. 2 Можно сравнивать написанные статьи, видео и инфографики, чтобы понимать, что лучше воспринимается аудиторией. 2

Для анализа эффективности контент-маркетинга используют, например, такие инструменты, как Google Analytics, Яндекс.Метрика, Heatmap-сервисы, соцсетевые Insights. 5