Некоторые преимущества таргетированной рекламы по спискам пользователей:

• Персонализация. 1 Для различных групп пользователей показываются разные объявления. 1
• Использование данных о поведении пользователей в интернете. 1 Алгоритмы выявляют закономерности в поведении человека, скрытые интересы. 4
• Возможность точной настройки таргетинга. 1 Можно настроить таргетинг до отдельных сообществ и интересов. 1
• Автоматизированный показ рекламы. 1 Реклама показывается целевой аудитории в режиме реального времени. 1
• Высокий уровень конверсии. 1 Таргетированная реклама помогает привлечь только тех людей, которые готовы принять положительное решение о покупке. 2
• Возможность измерить эффективность рекламы. 1 Все данные о результативности рекламной кампании автоматически собираются в понятные таблицы. 5

Некоторые недостатки таргетированной рекламы по спискам пользователей:

• Работа с холодной аудиторией. 15 У неё ещё нет спроса на конкретный продукт или услугу, поэтому эффект может быть меньше, чем от контекстной рекламы или SEO. 1
• Необходимость собирать большие объёмы данных о пользователях. 1 Может понадобиться много времени для их сбора и анализа. 1
• Риск перенасыщения одной аудитории рекламой. 1 Если слишком часто показывать объявления одним и тем же пользователям, им может надоесть реклама. 1
• Риск нарушения конфиденциальности данных. 15 Пользователи зачастую негативно относятся к сбору информации о них и рассматривают это как нарушение своей конфиденциальности. 5
• Растущая конкуренция. 1 С ростом популярности и успешности таргетированной рекламы конкуренция за привлечение целевой аудитории становится выше, что требует больших инвестиций и качественного контента. 1
• Ограничение охвата аудитории. 2 Таргетированная реклама позволяет сфокусироваться на конкретной аудитории, но может исключать более широкие аудитории, которые также могут совершить покупку. 2