Преимущества использования интерактивных тестов для маркетинговых целей:

• Повышение вовлечённости. 1 Многим пользователям нравится отвечать на простые вопросы. 1 Тесты помогают геймифицировать контент и сделать его увлекательным для аудитории. 1
• Привлечение аудитории. 1 Интерактивные опросы хорошо распространяются в интернете: пользователи делятся результатами в соцсетях, советуют друзьям пройти тест и вместе обсудить результат. 1 Такой вирусный контент помогает усилить узнаваемость и привлечь новых будущих клиентов. 1
• Улучшение SEO-показателей. 1 Проходя тест, пользователи надолго задерживаются на странице сайта, кликают по ссылкам и кнопкам. 1 Всё это в совокупности с другими факторами помогает улучшить ранжирование ресурса в поиске. 1
• Персонализация. 3 Пользователь сам выбирает ответы, поэтому результаты теста и предложение воспринимаются персонализировано. 2 Такому контенту пользователь доверяет больше, а потому чаще совершает покупку или нужное целевое действие. 2

Недостатки использования интерактивных тестов для маркетинговых целей:

• Если тестов будет слишком много, формат может быстро надоесть пользователям. 2
• Если вопросов будет слишком много, пользователь устанет отвечать и не дойдёт до конца теста. 1

Выбор преимуществ и недостатков зависит от конкретных условий и целей маркетинговой кампании.