Некоторые особенности маркетинга компаний, работающих в сфере FMCG (товары повседневного спроса):

• Высокая конкуренция. 25 Множество брендов продают схожие продукты, что создаёт сложности для сохранения лояльности клиентов. 2
• Взаимозаменяемость товаров. 1 Если покупатель не найдёт продукт знакомого бренда, то, скорее всего, сделает выбор в пользу другого бренда в той же ценовой категории. 1
• Относительно доступная цена. 1 Это связано с низкой себестоимостью производства и большим количеством предложений на рынке. 1
• Необходимость постоянного увеличения товарооборота. 4 Задача маркетинга — сделать товар наиболее привлекательным и сформировать у населения неосознанную потребность в приобретении продукции. 4
• Использование нестандартных инструментов продвижения. 3 Из-за высокого уровня конкуренции FMCG-брендам приходится применять продуктовые и маркетинговые инновации, например обработку Big Data, нейромаркетинг. 3
• Сегментация. 5 Как правило, бренд разрабатывает продукт под определённый сегмент и затем продвигает его на выбранную аудиторию. 5
• Использование цифрового маркетинга. 2 В цифровом пространстве бренды могут взаимодействовать с потребителями в режиме реального времени, получать мгновенную обратную связь, адаптировать стратегии с учётом меняющегося поведения целевой аудитории. 2