Некоторые особенности использования постов в социальных сетях в разных странах:

• Содержание контента. 1 Например, в России чаще публикуется продающий контент, ориентированный на привлечение потребителей, а за рубежом — преимущественно имиджевый, связанный с узнаваемостью бренда. 1
• Выбор фотографий. 1 В российских аккаунтах чаще появляются фото потребителей, а в зарубежных — фото персонала. 1
• Ориентир на коммуникацию с подписчиками. 1 В зарубежных аккаунтах часто размещаются посты, содержащие вопросы к аудитории и стимулирующие её оставлять комментарии. 1
• Адаптация контента под культурные особенности. 3 Разные цвета, символы или образы могут иметь разные значения в разных странах, что влияет на восприятие контента. 3
• Выбор социальных сетей. 4 Например, в Китае отдают предпочтение платформе-мессенджеру WeChat, сервису WeiBo и соцсети Baidu, при этом раскрученные западные каналы запрещены. 4

Также в разных странах могут быть особенности законодательства, регулирующего использование социальных сетей. 2 Например, в Германии социальные сети, где зарегистрировано более 2 млн пользователей, должны удалять «явно противозаконный контент» в течение 24 часов после подачи жалобы. 2