Некоторые основные вызовы и препятствия на пути внедрения экологического маркетинга в бизнесе:

• Дополнительные затраты. 1 Реализация экологических инициатив часто связана с дополнительными затратами на исследования, разработку и внедрение новых технологий и практик. 1 Это может оказаться непосильной нагрузкой для некоторых брендов, особенно малых и средних предприятий. 1
• Сложности с обеспечением прозрачности и контроля. 1 Гарантировать соблюдение экологических стандартов во всех сферах деятельности компании может быть сложно, особенно если бренд имеет множество поставщиков или функционирует в разных регионах с разными законодательными требованиями. 1
• Риск greenwashing. 14 Некоторые бренды могут столкнуться с критикой за попытки преувеличить или исказить свои экологические инициативы с целью получить маркетинговые преимущества, что может негативно отразиться на репутации компании. 1
• Непостоянство потребительских предпочтений. 1 Потребители могут быть неоднозначными в своих взглядах на экологическую устойчивость, и их интересы и предпочтения могут меняться со временем, что создаёт неопределённость для брендов при разработке долгосрочных стратегий. 1