Некоторые принципы геральдики, которые могут лежать в основе дизайна современных эмблем:

• Использование определённых цветов, металлов и мехов. 14 В геральдике существуют основные цвета (красный, зелёный, чёрный, синий и пурпурный), металлы (золото и серебро) и меха (горностаевый и беличий). 1 При этом главное правило — не накладывать металл на металл, цвет на цвет и мех на мех. 1
• Использование геральдических фигур. 2 Хищники, например, символизируют мужество и храбрость, а лебедь и голубь — мир и дружбу. 2
• Использование щита как основы. 25 Это основной элемент герба, на котором размещаются другие символы. 5
• Включение в композицию герба названия города или страны. 3 Такое решение принимается точечно, но современная территориальная айдентика часто включает в себя шрифтовую часть с названием и слоган. 3

При этом современная корпоративная геральдика может вольно интерпретировать правила. 2 Например, вместо геральдических фигур можно использовать предмет, отображающий деятельность компании, или продукт, который она производит. 2