Некоторые основные ошибки, которые допускаются при подготовке пресс-релизов:

• Слишком длинные заголовки. 1 Читателей это утомляет, а журналист, принимающий решение о публикации материалов, может отправить пресс-релиз с глупым заголовком в корзину. 1
• Затянутая вводная часть. 1 Лаконичность — важная характеристика профессиональной PR-статьи. 1
• Повествование от первого лица. 1 Пресс-релиз — служебный документ. 1
• Профессиональная лексика. 1 Если пресс-релиз предназначен не для узкоспециализированных СМИ, не стоит вводить читателя в ступор. 1 Если жаргона или сложных терминов не избежать, то нужно дать краткую расшифровку. 1
• Избыток штампов и канцеляризмов. 1 Например, «молодого дружного коллектива» или «революционного подхода». 1
• Художественный стиль. 1 Пресс-релиз пишется сухим языком, тут нет места витиеватым метафорам, эпитетам и прочим фигурам речи. 1
• Отсутствие новости. 4 Если текст написан только ради упоминания компании и фактически не содержит новости, то он не заинтересует ни читателей, ни площадку размещения. 4
• Пресс-релизу не хватает фокуса. 4 Текст должен быть посвящён чему-то одному: одна новость, один продукт, одно событие. 4