Какие основные этапы включает в себя создание эффективного брифа для маркетингового проекта?

Некоторые этапы создания эффективного брифа для маркетингового проекта:

1. Определение целей и задач. 13 Необходимо сформулировать, что именно будет составлять результат проекта, например, увеличение продаж компании, повышение узнаваемости бренда, улучшение пользовательского опыта и т. д.. 1
2. Изучение целевой аудитории. 2 Нужно описать её основные характеристики, интересы и поведение. 2 Это поможет создать более точное и привлекательное предложение. 2
3. Проработка сообщения. 2 Необходимо определить основную идею, какие эмоции и ассоциации она должна вызывать у аудитории. 2
4. Учёт ограничений. 2 Нужно проработать бюджет и сроки, которые помогут сориентироваться в рамках проекта. 2
5. Анализ ситуации на рынке. 2 Следует учесть конкурентный анализ, тенденции и возможные риски. 2
6. Раскрытие необходимых ресурсов. 2 Нужно определить, какие инструменты и каналы планируется использовать для достижения цели. 2
7. Создание удобного формата. 1 Бриф нужно оформить таким образом, чтобы его было легко читать и использовать. 1 Логичная структура, читаемый шрифт и графические элементы (таблицы, схемы) сделают документ доступным и понятным. 1
8. Проверка на ошибки. 1 Перед отправкой брифа нужно проверить его на наличие орфографических, грамматических и стилистических ошибок. 1
9. Отслеживание актуальности информации. 1 Если в ходе работы появляются новые данные или меняются условия, нужно обновить бриф. 1
10. Поддержка контакта с клиентом. 1 Нужно обновлять информацию о прогрессе, спрашивать мнение клиента и учитывать его пожелания. 1

Структура брифа может меняться в зависимости от типа проекта. 1