Согласно теории поколений, у людей, которые родились в определённый временной период и попали под влияние социально-культурных факторов, общие ценности, мышление и опыт. 5

Некоторые основные ценности и характеристики разных поколений:

• Беби-бумеры (родились примерно с 1946 по 1964 годы). 2 В основе ценностей лежит «психология победителей». 2 Для них характерно стремление к личностному росту, командный дух, оптимизм и ответственность. 2 Беби-бумеры активно строили карьеру, рано строили семью. 2
• Поколение X (родились в период с 1961 по 1981 годы). 3 Одна из определяющих характеристик — независимость и самодостаточность. 3 Поколение ценит самостоятельность, не боится рисковать и принимать решения. 3 Ценности: труд, финансовая стабильность, баланс работы и личной жизни. 3
• Миллениалы (родились примерно между 1981 и 1996 годами). 1 Для них характерна технологическая грамотность, стремление к балансу работы и личной жизни, фокус на саморазвитии и образовании. 1 Миллениалы проявляют повышенный интерес к социальным и экологическим проблемам, ценят впечатления больше, чем материальные блага. 1
• Поколение Z (родились в период с 1995 по 2012 год). 4 Для зумеров успех — это не статус и богатство, а разнообразие впечатлений. 4 Удовольствие для них важнее заработка. 4 Поколение Z ценит личное пространство, глобализм и мультикультурность. 4

Критики теории поколений отмечают, что на формирование человека кроме даты рождения влияют воспитание, окружение, состояние здоровья, образование и доход. 5