При оптимизации рекламных кампаний с объектами продвижения рекомендуется отслеживать следующие метрики:

• CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности, отражающий процент пользователей, которые перешли по рекламному объявлению. 3 Чем выше CTR, тем больше привлекательность рекламы для аудитории. 3
• CPC (Cost Per Click) — стоимость клика, показывает, сколько рекламодатель платит за один клик по объявлению. 3 Параметр зависит от конкуренции в нише, эффективности объявления и настроек таргетинга. 3
• CVR (Conversion Rate) — показатель, отражающий долю пользователей, которые совершили на сайте целевое действие после перехода по рекламе (покупка, регистрация, подписка, заявка). 3
• CPA (Cost Per Action) — стоимость привлечения одного конвертированного клиента. 3 Чем ниже CPA, тем выгоднее рекламодателю обходится получение ЦА. 3
• ROI (Return on investment) — ключевой финансовый показатель, отражающий рентабельность вложений в рекламу. 3 Если ROI больше 100%, значит кампания окупилась и принесла прибыль. 3
• RPV (Revenue per visitor) — средний доход, который приносит один посетитель, привлечённый рекламой. 3 Чем выше показатель, тем более ценный трафик для сайта обеспечивает реклама. 3
• Удержание клиентов и частота повторных покупок. 3 Показатели retention rate (процент вернувшихся клиентов) и frequency (частота повторных покупок) отражают способность рекламы привлекать лояльную аудиторию. 3

Важно правильно подобрать показатели и отслеживать их в комплексе — это позволит составить полную и точную картину о рекламно-маркетинговой кампании. 1