Некоторые методы анализа рынка, которые применяются в современном маркетинге:

• Качественный анализ. 1 Проводится для понимания причин поведения потребителей в отношении продукции, проверки гипотез. 1 К качественным исследованиям относятся анализ фокус-группы, интервью, наблюдение за изменениями в поведении целевой аудитории. 1
• Количественный анализ. 1 Полезен, когда нужно представить картину в общем: например, выяснить, какое количество людей знают о продукции и где её обычно покупают. 1 К количественным исследованиям относятся опросы (личные, в интернете, по телефону), наблюдения в полевых условиях, сбор статистических данных (например, данных Росстата, профильных исследований). 1
• SWOT-анализ. 2 Помогает объективно оценить перспективы бизнеса, найти пути улучшения и точки роста. 2
• PESTLE-анализ. 2 Исследование рынка с учётом политических, экономических, социальных, технологических, правовых, экологических и географических факторов. 2
• «Пять сил Портера». 2 Анализ наиболее значимых для бизнеса факторов: конкуренция, предпочтения потребителей, условия поставщиков, угроза возникновения новых конкурентов, риски появления замещающих продуктов. 2

При анализе современного рынка лучше применять качественный и количественный анализ одновременно. 1