Некоторые критерии, которые определяют лидерство бренда в российском маркетинге:

• Активная позиция в поиске товаров и товарных групп. 1 Компания должна находить те, динамика продаж которых показывает их возможный рост на рынке в ближайшие 2–3 года. 1 При этом новые товары нужно запускать в производство, пока вся группа имеет ещё небольшие продажи на рынке. 1
• Регулярный пересмотр решений. 1 Это необходимо делать не менее двух раз в год, так как решения могут оказаться неправильными через 5–6 месяцев. 1
• Конкурентный образ марки. 1 Бренд должен строить свой образ относительно требований и выгод покупателя. 1
• Чёткая идентичность бренда. 35 Она должна быть уникальной, содержательной, понятной и непротиворечивой. 3
• Высокое качество пользовательского сервиса. 2 Успеха достигают те компании, которые умеют создавать бесшовные связи взаимодействия со своим потребителем на всей цепочке постпродажного обслуживания. 2
• Географическое позиционирование. 2 Одна из самых распространённых систем позиционирования товаров и брендов, которая легко считывается потребителем, особенно в перенасыщенных предложениями сегментах. 2

Выбор конкретных критериев для определения лидерства бренда зависит от конкретной ситуации на рынке.