Знаменитости и лидеры мнений могут влиять на общественное мнение следующим образом:

• Люди прислушиваются к их мнению из-за авторитета. 2 Знаменитости обладают высоким статусом, их слова воспринимаются с большим вниманием и доверием. 2
• Высказывания влияют на общественное мнение на основе эмоций. 2 Если люди испытывают симпатию к знаменитости, их предпочтения или поддержка какого-либо явления могут вызвать и у аудитории симпатию к нему. 2
• Механизм социальной самоидентификации влияет на восприятие высказываний. 2 Люди часто стремятся быть похожими на своих кумиров, что вынуждает прислушиваться к их мнению. 2
• Лидеры мнений могут формировать тренды. 3 Массовая культура всё чаще становится зеркалом, в котором отражаются предпочтения и взгляды лидеров мнений. 3

Кроме того, благодаря профессиональным знаниям, обаянию и высокому статусу такие люди способны направлять общественные взгляды в нужное русло. 1