Чтобы выбрать оптимальную цветовую палитру для корпоративной символики, рекомендуется:

• Определить характер бренда. 1 Важно чётко понимать, какой посыл нужно донести до целевой аудитории. 1 Например, ярко-красный цвет подойдёт для Coca-Cola, но вряд ли подойдёт производителю матрасов. 1
• Ознакомиться со значениями цветов. 1 Эффект, который произведут на аудиторию цвета в фирменном стиле, определяется в том числе их комбинациями и дизайном. 1 Например, обилие жёлтого цвета может вызвать тревожность и ощущение дешевизны, а избыток чёрного — депрессивные ассоциации. 1
• Изучить, как меняется значение цвета в зависимости от разных культур. 1 Этот пункт особенно важен, если стиль разрабатывается для компании, которая выходит на международный рынок. 1 В разных культурах каждый цвет воспринимается по-своему, вызывая определённый спектр ассоциаций. 1
• Выбрать три тона: базовый, акцентный и нейтральный. 1 По правилам, допускается составлять палитру бренда не более чем из четырёх красок. 1
• Определить базовый тон. 1 Он будет подчёркивать ключевую характеристику компании, обращая на неё внимание целевой аудитории. 1
• Выбрать акцент. 1 Он должен отвечать характеру компании, при этом подходить под базу. 1
• Подобрать нейтральный цвет. 1 Он не может отвлекать на себе внимание, поэтому чаще всего предпочтение отдают оттенкам серого, бежевого, либо белому. 1

Некоторые варианты цветовых схем:

• Монохроматическая. 15 Используются несколько оттенков одного основного цвета. 5 Это позволит подчеркнуть серьёзность и уникальный статус бренда. 5
• Аналоговая. 15 Применяются два соседних цвета из цветового круга. 1 Считается беспроигрышным вариантом, так как смежные краски вызывают близкие эмоции и ассоциации. 1
• Дополнительная. 1 В её основе лежат оттенки, находящиеся на противоположных точках цветового круга. 1 Схема позволяет создать эффект динамики, подтолкнуть к действию. 1
• Триадная. 1 Предполагает применение трёх красок, которые расположены в цветовом круге на одинаковом расстоянии друг от друга. 1

Универсального решения, подходящего всем, не существует. 4 Важно учитывать особенности целевой аудитории, культурный контекст и специфику рынка, в котором функционирует бизнес. 4