Внутренняя среда маркетинга влияет на стратегическое развитие компании, определяя её слабые и сильные стороны, а также потенциальные возможности в области маркетинга. 2

Некоторые факторы внутренней среды, которые влияют на развитие бизнеса:

• Организационная структура компании. 3 Включает владельцев, бенефициаров, акционеров. 3
• Управленческая структура. 3 Определяет принципы, по которым выстроена иерархия отношений и управления персоналом. 3
• Сотрудники организации. 3 Их компетенции, обязанности, мотивированность и эффективность. 3
• Маркетинговые возможности компании. 3 То, как компания продвигает свои продукты и услуги и соперничает с конкурентами. 3
• Производственные возможности организации. 3 Количество и качество выпускаемой продукции. 3
• Сбытовой потенциал организации. 3 Способность сбыть необходимое количество продукции за определённый период. 3
• Материальные и финансовые возможности организации. 3 Её бюджет, кредиты, бухгалтерия, зарплаты, расходы, доходы и прочее. 3

Компании могут влиять на внутреннюю маркетинговую среду и формировать её таким образом, чтобы быть как можно сильнее и стабильнее перед влияниями внешней среды. 3