Первая буква в названии бренда может влиять на его восприятие. 12

Например, если название начинается с английской буквы S, бренд будет ассоциироваться со страстностью. 1 Названия, начинающиеся на C, S и B, воспринимаются покупателями как «традиционные» и «классические». 1 Буквы X, Z, Q и V звучат более инновационно. 1

Также есть данные о восприятии букв кириллического алфавита: 2

• согласные Л и Д воспринимаются как «радостные» и «яркие»; 2
• шипящие и глухие Ч, Ш, Щ, Х, С, Ф вызывают отрицательные эмоции в ассоциациях «пассивный», «тусклый», «печальный», «медленный», «тёмный»; 2
• согласная З производит впечатление «страшный», «злой», но при этом «мужской»; 2
• согласная К вызывает ощущения «шероховатый» и «угловатый», но «подвижный» и «быстрый»; 2
• гласная А имеет ярко-положительные оценки и сравнение с «храбрый», «активный», «открытый». 2

Однако российские учёные подчёркивают, что мало знать, какое впечатление производит на потребителя первая буква в слове. 1 Названия — это сочетания букв, и для полноценного анализа необходимо учитывать совокупность всех факторов нейминга. 2