Географическая привязка в названии бренда может влиять на его восприятие как в положительном, так и в отрицательном смысле. 1

С одной стороны, такая привязка может сделать товарный знак более привлекательным и запоминающимся, вызвать положительные ассоциации у потребителя. 3 Это способствует становлению и укреплению положительного имиджа бренда. 3

С другой стороны, потребитель может связать название бренда с производством в указанной местности, что не всегда соответствует действительности. 5

Например, производитель органической косметики Natura Siberica формирует чёткую связь с Сибирью, её экологически чистыми и удалёнными от крупных городов регионами. 2 Привязку к местности также применяют для продвижения новых продуктов внутри бренда. 2 Например, линию кремов Guerlain маркетологи связали с французским островом Уэсан, откуда привозят мёд, входящий в состав средств. 2

Таким образом, результат восприятия напрямую зависит от того, насколько географический объект известен потребителю. 3