Технологические изменения влияют на макросреду маркетинга несколькими способами:

• Расширение возможностей продвижения товаров и услуг. 1 Информационные технологии позволяют применять маркетинговые стратегии в областях, которые ранее не были доступны. 1
• Адаптация к постоянно меняющимся предпочтениям потребителей. 1 Например, с помощью технологий маркетинговой разведки компании могут точно определить потребности клиента и сформировать персонализированное предложение. 1
• Переход бизнеса в сферу виртуального взаимодействия. 1 Это актуализирует потребность в новых маркетинговых технологиях, таких как креативный маркетинг, визуализация, геймификация и другие. 1
• Влияние на покупательские привычки. 2 Развитие e-commerce и цифровизация потребления информации приводят к тому, что потребители становятся более требовательными и разборчивыми. 2
• Влияние на бизнес-модели компаний. 2 Развитие высоких технологий заставляет организации менять свои бизнес-модели, чтобы оставаться актуальными и конкурентоспособными. 25

Таким образом, технологические изменения способствуют трансформации маркетинговой макросреды, требуя от компаний гибкости и способности быстро адаптироваться к новым условиям рынка. 15