Социальные сети используют обезличенные данные для таргетированной рекламы, чтобы показывать объявления определённому сегменту аудитории с заданными критериями. 3

Некоторые способы использования таких данных:

• Сбор социально-демографического статуса. 1 Пользователи указывают в профиле пол, возраст, семейное положение, на основе чего создаётся основной массив публичной информации о них. 13
• Определение предпочтений и интересов. 1 Эту информацию получают из лайков, публикаций, личных сообщений и интересов друзей. 1
• Анализ поведения пользователей. 1 Например, социальная сеть считывает, сколько времени пользователь просматривал пост, и в следующий раз показывает ещё больше материалов по данной теме. 1
• Геотаргетинг. 13 С помощью этого инструмента можно выбрать аудиторию, которая часто посещает определённую геолокацию или недавно там была. 3
• Использование собственной базы контактов. 1 Рекламодатель может загрузить списки адресов и телефонов, а социальная сеть найдёт людей по контактам и, если они зарегистрированы, отправит им рекламу. 1
• Принцип look-alike. 2 Пользователь загружает данные о предыдущих продажах и клиентах в базу данных, а алгоритм социальных сетей проводит параллели между участниками списка, анализирует их, ищет общие характеристики и создаёт возможную целевую аудиторию. 2