Социальная реклама влияет на восприятие культурных стереотипов следующим образом: она использует стереотипы, чтобы доносить сообщения через привычные и понятные большинству людей образы. 4

Стереотипы в рекламе могут:

• Апеллировать к национальной и культурной памяти. 1 Это вызывает эмоциональный отклик у потребителей и способствует формированию определённых установок в их восприятии. 1
• Демонстрировать стереотипы поведения и внешнего вида социальных групп. 4 Например, продвигать продукт через «типичного» представителя возрастной, этнической, профессиональной или гендерной категорий. 4

Однако неправильное использование стереотипов может иметь и негативное воздействие. 1 Они могут отвлекать внимание потребителей от основного объекта рекламирования и формировать нереалистичные ожидания у аудитории. 1

Таким образом, адекватный подход к использованию стереотипов позволяет создать рекламное сообщение, которое будет не только запоминающимся, но и социально ответственным, поддерживая позитивное взаимодействие с аудиторией и укрепляя доверие к бренду. 1