Социальная реклама влияет на общественное мнение и социальные нормы следующим образом:

• Формирует положительное мнение к общественным проблемам. 4 Реклама предлагает пути их решения, формирует новые типы общественных отношений, информирует о социальных услугах. 4
• Популяризирует общественно важные ценности. 1 К ним относятся семья, доброта, справедливость, взаимопомощь, милосердие, ответственность и другие. 1
• Ориентирует на изменение отношения общества к определённой проблеме. 2 В длительной перспективе социальная реклама может способствовать созданию новых социальных ценностей. 2
• Демонстрирует правильные модели поведения. 4 Реклама формирует представления о нормальных взаимоотношениях между людьми, демонстрирует одобряемые формы реализации долга и ответственности перед самим собой и людьми. 4

Таким образом, социальная реклама выступает инструментом управления общественными процессами, обеспечивая формирование и трансформацию социальных норм и общественного мнения. 2