Сетевые магазины косметики влияют на рынок розничной торговли несколькими способами:

• Формируют большую часть оборота рынка. 1 Парфюмерно-косметические торговые сети формируют значительную часть рынка, при этом в последние годы активно развивается формат дискаунтеров, который поддерживает общий объём продаж, предлагая бюджетный сегмент косметики и находясь в шаговой доступности. 1
• Позволяют сохранять представленность ушедших с рынка импортных брендов. 1 Механизм параллельного импорта обеспечивает представленность импортных брендов на полках офлайн-магазинов и интернет-площадок. 1
• Дают возможность влиять на продажи. 3 Владельцы сетей могут регулировать предложение, понимать спрос, прогнозировать прибыль и популяризировать бренд менее затратными способами, чем прямая реклама. 3
• Стимулируют развитие онлайн-продаж. 1 В период, когда было невозможно посещать торговые офлайн-точки, потребители стали активнее покупать косметику в интернет-магазинах, включая маркетплейсы. 1

Таким образом, сетевые магазины косметики играют важную роль в структуре розничной торговли, способствуя расширению ассортимента, сохранению брендов и развитию различных каналов продаж.