Сотрудничество сетевых магазинов и брендов косметики с игровыми проектами может проявляться в разных формах, например:

• Интеграция брендов в игровой процесс. 1 Бьюти-бренды могут внедряться в геймплей или выпускать косметику по мотивам игр. 1 Так, Shu Uemura выпустила лимитированную коллекцию макияжа с персонажами «Супербратьями Марио», Wet’n’Wild — с Пакманом, а Glamglow — сияющую маску-плёнку с ежом Соником. 1
• Спонсирование киберспортивных мероприятий. 2 Косметические бренды могут выступать спонсорами чемпионатов для геймеров. 2 Например, Sephora и L'Occitane в 2018 году стали спонсорами чемпионатов Girlgamer Esports. 2
• Проведение рекламных кампаний с использованием игровых элементов. 3 Так, в 2020 году агентство «Апрель» провело рекламную кампанию для бренда мужской косметики Zollider в коллаборации с Wargaming. 3 Игрокам предлагалось купить продукцию Zollider, чтобы получить игровое золото. 3
• Выпуск совместных коллекций. 2 Например, M.A.C. Cosmetics в 2019 году представила лимитированную коллекцию из пяти помад, посвящённую героиням игры Honor of Kings. 2