Как референтные группы влияют на маркетинговые стратегии компаний?

Референтные группы влияют на маркетинговые стратегии компаний следующим образом:

• Позволяют лучше узнать предпочтения потребителей. adpass.ru skillbox.ru Определение референтной группы для конкретного продукта (товара или услуги) помогает сформировать эффективную рекламно-коммуникационную стратегию, соответствующую ценностям и ожиданиям целевой аудитории. adpass.ru
• Стимулируют подражание. skillbox.ru Если определённая группа является идеалом или символизирует желаемый стиль жизни, потребители могут повторять её выбор и предпочтения. skillbox.ru Например, если блогер делает положительный обзор на тот или иной продукт, это может повлиять на решение потребителя о его покупке. adpass.ru
• Вызывают доверие. skillbox.ru Референтные группы вызывают доверие у потребителей благодаря экспертности, опыту и репутации. skillbox.ru Когда референтная группа рекомендует определённый продукт или услугу, это убеждает потребителя в его надёжности и качестве, снижает риск и облегчает принятие решения. skillbox.ru

Некоторые способы использования влияния референтных групп в маркетинге:

• Сотрудничество с референтными группами. skillbox.ru Можно предоставлять им продукты или услуги для обзора, организовывать совместные акции или приглашать представителей референтных групп на мероприятия и презентации. skillbox.ru Цель такого сотрудничества — создание положительной связи между брендом и референтными группами, чтобы они могли рекомендовать продукцию или услуги бренда своим подписчикам и аудитории. skillbox.ru
• Создание контента с участием референтных групп. skillbox.ru Вовлечение референтных групп в создание контента может быть эффективным способом привлечения внимания целевой аудитории. skillbox.ru Например, можно пригласить представителей референтных групп в блог, подкаст или видеоинтервью, чтобы они поделились знаниями, опытом и рекомендациями. skillbox.ru