Как разработать эффективную маркетинговую стратегию для нового формата жестких дискаунтеров?

При разработке эффективной маркетинговой стратегии для жёстких дискаунтеров можно учитывать следующие аспекты:

• Определение целевой аудитории. linii.ru Потребители жёстких дискаунтеров рациональны и прагматичны в своём выборе, стремятся к стабильности и предсказуемости. linii.ru
• Формирование ценностного предложения. linii.ru Необходимо сформулировать позиционирование на основе CVP (Customer Value Proposition) — ценностного предложения для покупателя. linii.ru
• Оптимизация ассортимента. new-retail.ru Жёсткие дискаунтеры предлагают только базовые товары, так как широкий ассортимент увеличивает операционные расходы. new-retail.ru С помощью прогностических моделей можно найти баланс товарной матрицы. new-retail.ru
• Мониторинг цен. new-retail.ru Это один из важных инструментов в ценовой конкуренции. new-retail.ru Можно отслеживать цены в магазинах конкурентов, используя, например, парсинг данных из открытых источников или анализ бумажных каталогов. new-retail.ru
• Оптимизация логистики. new-retail.ru Необходимо рационально расположить распределительные центры, оптимизировать маршруты движения транспорта, управлять запасами в магазинах и в РЦ. new-retail.ru
• Разработка промоакций. new-retail.ru Для жёстких дискаунтеров характерны ограниченное количество промоакций и акцент на простоте и наглядности. new-retail.ru Можно предлагать эксклюзивные товары или товары собственных брендов по очень низким ценам. new-retail.ru
• Создание комфортного торгового пространства. linii.ru Оно должно создавать ощущение ценовой доступности для покупателя, быть выстроено в соответствии с быстрым и простым потребительским путём и самообслуживанием. linii.ru

При разработке маркетинговой стратегии для жёстких дискаунтеров важно учитывать местные предпочтения и вкусы, что может затруднить быстрое масштабирование и стандартизацию предложения. new-retail.ru